报告：2014年中国传媒投融资总额超过4000亿元
7月10日，建投华文传媒投资有限责任公司（以下简称“建投传媒”）、中央财经大学文化与传媒学院、社会科学文献出版社联合主办的《中国传媒投资发展报告（2015）》新闻发布会在京举行。这是国内首部全面反映中国文化传媒业投融资的研究报告。《报告》显示，2014年中国传媒投融资总额超过4000亿元，其中，来自传媒业外投资超过1000亿元。
投资有两条主线
《报告》指出，随着国民经济在新常态的轨道中继续整固加强，文化传媒领域的新技术、新产品、新业态大量涌现，融合发展渐成趋势，继续深化改革成为各方共识。在这一进程中，投资成为推动产业整合创新的重要力量。一批具有前瞻性眼光的投资机构敏锐地把握这一机遇，积极推动文化传媒企业跨地域、跨行业改制重组和并购，探索金融资本与文化资源的有机结合。
2014年，传媒行业投资可谓“乱花渐欲迷人眼”。《报告》认为，2014年传媒业大的投资主线有两条：一是拥有政策、牌照等资源优势的国有传媒企业，在政府积极推进媒体融合的背景下未来成长被看好，“传媒国家队”成为资本追逐的宠儿；二是拥有渠道或平台优势的市场化龙头企业，如百度、阿里巴巴、腾讯等，以资本为手段加紧整体布局，推动行业集中度的提升。
并购超过200起
据《报告》数据，2014年传媒业市场并购数量超过200起，金额超过2200亿元，包括借壳上市、行业整合和业务转型等类型，涉及影视、广告、游戏、有线、出版和卫星电视等子行业。尤以影视板块并购最为活跃，63起交易总金额超过900亿元，其中，百视通492亿元收购东方明珠成为2014年传媒业市场单笔并购最大单。
而互联网上市公司交易金额则远远高于传统传媒公司，并在传媒业大肆收购，初步形成巨型商业生态系统。其中，阿里巴巴全行业投资并购金额超过170亿美元，涉及文化娱乐领域的投资并购数量多达10起，金额接近38.97亿美元；腾讯和百度并购总金额为近70亿美元和近15亿美元，分别集中于游戏和视频领域；快速扩张的奇虎360和小米也将投资重点锁定在文化娱乐领域。
除上述两大主线外，《报告》还指出了2014年度传媒投资领域的一些副线：一是具有成长性优势的网络新兴垂直细分领域被风投青睐，如互联网金融、移动营销、互联网电视、在线教育等；二是在“文化走出去”大背景下，部分国有及市场化文化传媒龙头企业向海外投资扩张，如乐视网在美国设立子公司，华策影视参股韩国NEW公司等；三是一些传统行业上市或非上市公司跨界投资进入传媒行业，如熊猫烟花收购华海时代影业、湘鄂情收购中视精彩等。
5个方向可重点考虑
《报告》认为，国家政策利好加上消费升级和科技创新的推动，传媒领域良好的行业成长性不容置疑，但同时，未来宏观经济复苏与否及其景气程度等不确定因素也为传媒投资带来潜藏的风险。且由于传媒产业存在“强者恒强”的马太效应，无论是投资于生态型、平台型抑或垂直型、产品型传媒企业，选择本领域的行业龙头或行业标杆之一可以相对降低投资风险。
结合传媒产业整体格局与发展趋势，《报告》建议未来投资传媒领域可重点考虑以下几个方向：依托传统主流媒体的母体资源又能以新的体制机制包括资本结构、激励机制打造的新型主流媒体；围绕社群经济特征将内容与应用深度融合，并进行关联价值深挖的创新型产品与平台；借势国家战略进行海外传播布局、推进对外文化传播的传媒海外投资项目；业务吻合新格局下传媒产业优势的细分优质企业，如内容营销、数字营销、移动营销等；具有版权分销、贴片广告和增值服务等多元赢利点并具备社交化入口价值的下一代网络视频产品及相关企业。
此外，围绕“互联网+”战略，以大格局、大视野进行大文化、大传媒战略布局的项目也是一种投资选择。
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